Статистика ключевых слов: как определить и где проверить

Зная частотность ключевых слов, можно спрогнозировать возможный объем трафика на сайт. А также повлиять на него, группируя запросы и создавая по ним статьи, которые будут приводить посетителей.

Знание частотности запросов помогает прогнозировать количество кликов и бюджет в контекстной рекламе.

Что такое частотность ключевого слова

Частотность ключевых слов – это количество поисковых запросов конкретной фразы, как правило, за последние 30 дней.

Какие бывают виды частотностей

В рунете принято разделять частотности ключевых слов на несколько видов. Все они считаются в поисковой системе Яндекс и выдаются в статистике Вордстат.

Базовая частотность

Общая частотность поисковой фразы, в ней учитываются все возможные варианты морфологии и любых добавочных слов. Например, частотность фразы «плавание»‎ составляет 1 002 503 запросов.

Здесь учитываются все фразы, содержащие слово «плавание»‎. В Вордстате это отображено в левом столбце.

Такая частотность полезна для оценки объема ниши. Однако учтите, что здесь могут быть подсчитаны и ключи, которые по смыслу далеки от понятия плавания как занятия спортом. В нашем примере это «кругосветное плавание»‎.

Точная частотность в кавычках

Этот вид частотности проверяется в Вордстате с помощью оператора кавычки. В нашем примере фраза «“плавание”»‎‎ имеет точную частотность 9 641 запросов. 

То есть слово «плавание»‎, без каких-либо дополнительных слов пользователи искали в Яндексе 9 641 раз за месяц.

Этот вид частотности не учитывает морфологию, другими словами, здесь быть разные словоформы: «плавание», «плавания».

Эта частотность нужна для определения точной статистики запроса и прогноза трафика по нему. Например, создавая статью на информационном сайте про плавание, можно будет оценить, сколько конкретный ключ может привести трафика, если по нему статья выйдет в топ.

Точная частотность с восклицательным знаком

Частотность уточняет словоформу с помощью оператора «!»‎. В нашем примере «!плавание»‎ имеет частотность 9 240 запросов. То есть столько раз в месяц пользователи искали это слово именно в такой форме.

Эта частотность дает более точный прогноз и помогает отсеять пустые ключи – у которых большая разница между общей частотностью и частотностью с восклицательным знаком.

Это актуально, когда для сбора семантики используется много источников: выгрузка из баз, парсинг поисковых подсказок.

Точная частотность с квадратными скобками

Частотность с оператором квадратные скобки учитывает порядок слов и помогает с определением правильного запроса.

Например, запрос «”[!соревнование !по !плаванию !в !бассейне]”»‎ имеет частотность 11, а если поменять местами слова «”[!соревнование !в !бассейне !по !плаванию]”»‎, то она равна 0.

Обычно в семантическое ядро не берут запросы с перестановкой слов и удаляют такие неявные дубли.

Оператор квадратные скобки помогает сравнить два дубля, чтобы оставить самый частотный.

Где смотреть статистику ключевых слов

Статистику ключевых слов можно проверять в нескольких местах.

Яндекс Вордстат

Самый популярный сайт для проверки статистики ключевых слов в рунете, и неслучайно.

Преимущества Вордстата:

• Большая база поисковых запросов.
• Достоверные данные по частотности.
• Возможность узнать любые виды частотностей с помощью операторов.
• Разделение ключей и их частотностей по регионам.
• Возможность увидеть тренды по общим запросам за последние 2 года.
• Есть много парсеров Вордстат.

Недостатки Вордстата:

• Нет возможности спарсить ключи после 40 страниц, приходится разбивать на более мелкие ключи, чтобы охватить все хвосты.
• Вордстат не дает ключи длиннее 7 слов.
• При парсинге понадобится антикапча, так как часто показывает капчу.

Ключевых слов из Вордстата, по разным оценкам, вполне достаточно для охвата 60% семантики. На их основе можно сделать полноценное ядро русскоязычного сайта.

Google Trends

Инструмент показывает статистику по ключевым словам и помогает оценить перспективу развития сайта в разных тематиках.

Преимущества:

• Быстрый анализ тренда ниши за разные периоды.
• Доступно сравнение трендов разных запросов на одном графике.
• Есть выбор региона для анализа.
• Оценка трафика с Гугла.

Из минусов: нет конкретной статистики по ключевым словам, только динамика.

В целом, инструмент хорош для оценки ниши и выбора тематики сайта.

Google Ads

Планировщик рекламы в Гугл. Позволяет смотреть статистику ключевых слов в поисковой системе Google.

Преимущества:

• Планировщик показывает примерную частотность запросов.
• Подбирает другие релевантные фразы.
• Собирает статистику ключевых слов для разных регионов.
• Позволяет оценить ключи именно для поиска в Гугл.
• Доступен для парсинга разными программами, антикапчи ест немного.

Недостатки:

• Частность расплывчатая и дает только приблизительные данные.
• Нет возможности уточнения частотности, как в Яндекс Вордстате.
• Хвостов ключей выдает мало, по сравнению с Яндексом.
• Для составления ядра сайта в планировщике Гугл недостаточно данных, поэтому придется пользоваться другими сервисами, чтобы достать максимум ключей и их частотности.

Сервисы и программы для парсинга статистики ключевых слов

Рассмотрим несколько популярных сервисов.

Словоеб

Бесплатная программа, парсит Вордстат. Собирает частотность медленно, статистики дает немного, а точнее, только частотности Вордстата – базовую, в кавычках и с восклицательным знаком.

Подойдет для небольших задач. Подробнее о парсинге с помощью этой программы →

КейКоллектор

Платная программа, стоит 1 800 рублей, скачивается на компьютер:

• Частотность ключей Яндекса собирает быстро через Директ.
• Может спарсить Гугл Адвордс.
• Собирает максимальную статистику ключевых слов, представляет много данных для анализа и парсит разные сервисы.

Подходит для больших ядер и постоянной работы с семантикой.

Rush Analytics

Онлайн-сервис:

• Собирает в режиме онлайн статистику ключевых фраз из Вордстата, хвосты и все виды частотностей за небольшую плату, от 500 рублей.
• Парсить Adwords, частотности и похожие ключевые слова.
• Есть сбор подсказок поисковых систем.
• Имеется и другой функционал для работы с семантическим ядром.

Подходит для работы без привязки к определенному ПК. Работает по подписке с оплатой по месяцам.

Mutagen

Онлайн-сервис для проверки статистики:

• Можно проверять любой вид частотности поодиночке.
• Есть парсер хвостов и частотностей Вордстат.
• Доступна проверка конкурентности запросов и другие инструменты для работы с ключевыми словами.
• Не требует подписки, платить нужно за выполненные задачи.

Из минусов: нет парсинга Адвордс.

Подходит для небольших единоразовых работ с ядром.

Подробнее о сервисах и программах для парсинга читайте в нашей статье →

Как быть с сезонными запросами

Некоторые темы и запросы имеют ярко выраженную сезонность. Например, темы, связанные с огородом.

Для примера возьмем запрос «как посадить огурцы»‎. В Гугл Тренд и Яндекс Вордстат видно, что пик спроса приходится на апрель-май, а дальше запрос почти не востребован.

В таких нишах лучше всего собирать ключи и их частотности сразу после пика – в нашем случае в июне-июле. Чтобы статистика по ним была наиболее полная и адекватная.

Для сезонных запросов есть инструмент в Кей Коллекторе, он собирает частотность за последние 365 дней.

С такими параметрами для съема частотностей данные получатся за год. При этом нужно учитывать, что они не всегда получаются адекватными.

Чтобы оценить среднюю частотность за месяц, можно воспользоваться инструментом KEI.

В таблице, в столбце KEI 2, будет отображаться среднемесячная “!частотность“ запроса. В нашем случае она составит 5 079.

Таким способом можно получить сезонные частотности даже не в высокий сезон.

Геозависимость запросов

Для продвижения в определенном регионе нужно учитывать геозависимость запросов.

Чтобы оценить запрос «прокат велосипедов»‎ для бизнеса в Москве, нужно выбрать соответствующий регион. Если не задавать регион, общая частотность ключа будет 96 919 запросов.

Если же отфильтровать лишнее и оставить только целевой регион, то картина будет иная.

И хвосты при парсинге тоже собираются только те, что пользователи ищут в конкретном регионе.

Для парсинга ключ + регион нужно парсить без указания региона, например, ключ «прокат велосипедов в москве»‎. Регион уже указан в ключе, и не важно, в какой точке мира его ищут, главное, что ключ целевой.

Заключение

Поисковых запросов с частотностями, собранных в Яндекс Вордстате, достаточно для составления семантического ядра и продвижения в русскоязычном сегменте интернета, в том числе и в Гугле.

Для больших проектов и постоянной работы с семантикой лучше купить программу Кей Коллектор.