Семантическое ядро для интернет-магазина – подробная инструкция

Семантическое ядро – это совокупность поисковых запросов, разделенных на группы по смыслу, который закладывает в них пользователь, когда ищет что бы то ни было в Гугле или Яндексе.

Ваш сайт должен ранжироваться по этим запросам, чтобы пользователи находили его.

Чтобы собрать и сгруппировать запросы, нужно приложить немало усилий. Можно делегировать эту работу профессионалам. В любом случае вам стоит понимать, из чего складывается работа над семантическим ядром.

Для интернет-магазина ключевыми является фразы, которые что-либо продают. Такие запросы включают слова «купить»‎, «цена»‎, «заказать»‎, «стоимость»‎ и т.д. А также указание на сами товары: «диван»‎, «кресла-кровати, «угловой диван»‎, «диван белый кожаный»‎.

Группы, сделанные под такие запросы, и будут приводить целевой трафик на сайт.

Зачем нужно семантическое ядро для интернет-магазина

Основные причины сбора семантики для интернет-магазина:

• Правильная структура. Имея полное семантическое ядро, можно разработать структуру сайта, которая будет удобна и интуитивно понятна посетителям. В дальнейшем вам будет легче добавлять новые категории, подкатегории, фильтры и товары, руководствуясь логикой вложенности.
• Оценка спроса. Собрав семантику, которая описывает магазин, вы сможете спрогнозировать примерный объем трафика с поисковых систем. Исходя из него, можно рассчитать бюджет, прикинуть конверсию и доходы. А также увидеть, каких еще товаров не хватает в магазине, и по возможности расширить ассортимент. Семантика отражает и спрос на товары – вы увидите, что сейчас востребовано и что следует закупать в первую очередь.
• Сделать все типы страниц под имеющиеся запросы. При кластеризации семантики формируются группы под каждый товар и категорию. Становится понятно, под какие запросы какой товар продвигать в топ. При таком подходе удастся избежать каннибализации, когда разные страницы ранжируются под одну группу запросов, конкурируя друг с другом.
• Отслеживание позиций. В дальнейшем можно увидеть, по каким запросам у сайта есть позиции в Яндексе и Гугле, ранжируется ли по ним целевая страница. Будет понятно, что можно улучшить, оптимизировать и доработать, чтобы привлекать больше покупателей.

Какие типы запросов бывают

Поисковые запросы можно классифицировать по нескольким критериям.

По региональности

• Геозависимые. Запросы пользователей, которые ищут что-то внутри региона. Например «купить кроссовки Москва»‎. Подобные запросы нужно включить в ядро, если вы продаете кроссовки именно в Москве, в других случаях они отбрасываются и остаются только ваши целевые ключи + регион, в котором вы продаете.
• Геонезависимые. Это все ключи, которые не содержат в себе топонима (географического названия).

По частотности

• Высокочастотные. Для разных тематик частности могут разниться, но, как правило, это однословные запросы. Например, «диван»‎, «кровать»‎, «стол»‎.
• Среднечастотные. Обычно такие ключи содержат уточняющие слово. Например, «диван угловой»‎, «кровать двуспальная»‎, «стол письменный»‎.
• Низкочастотные. Это еще более конкретизирующие запросы: «диван на высоких ножках раскладной»‎, «двуспальная кровать с ящиками для белья белая»‎, «стол письменный с ящиками»‎.
• Микрочастотные. Это, в большинстве случаев, многословные и конкретные запросы, когда ищут определенную модель от определенного производителя. Например, «двуспальная кровать 160 200 с ящиками»‎, «стол письменный 1000х600х750 с ящиками»‎.

По смыслу

Информационные

Запросы, которые пользователь вводит, чтобы найти информацию. Например, «как правильно завязывать галстук»‎.

Коммерческие

Запросы, в которых пользователь демонстрирует намерение купить что-то. Например, «двухъярусная кровать цена»‎, «samsung A55 купить»‎, «пицца недорого заказать»‎. Такие запросы также называют транзакционными.

Навигационные

Запросы, с помощью которых пользователь ищет конкретный сайт или бренд. Например, «вайлдберис»‎, «магазин 220 вольт»‎, «эльдорадо»‎.

Товарные

Названия конкретных товаров. Например, «iphone x»‎, «дрель makita 6413»‎. Иногда в выдачу по таким запросам попадают и информационные сайты, с обзором товара. Как показано на скриншоте ниже, по запросу «смарт часы xiaomi mi band 4»‎ пролез трастовый информационный сайт ixbt.com. А справа колдунщик с турбо-страницей тоже содержит информационную статью с обзором товара.

Категорийные

Неуточненные, широкие по смыслу ключи. Например, «джинсы»‎. Непонятно, какие именно джинсы имеет в виду пользователь (женские, мужские, детские, узкие или клеш). По таким запросам продвигаются категории товаров.

По таким запросам также могут подмешиваться информационные страницы, как это показано на скриншоте ниже.

По малоинформативному запросу поисковик не может со 100% точностью определить, намерен ли пользователь купить джинсы или он хочет почитать о них, узнать какую-то информацию.

Товарные и категорийные запросы – тоже коммерческие, но не на 100%, в отличие от транзакционных, в которых слова «цена»‎, «купить»‎, «заказать»‎ дают понять поисковым роботам точное намерение пользователя и показывать только коммерческие сайты.

Вывод можно сделать следующий: чтобы определить интент запроса (какую проблему хочет решить пользователь), нужно сходить в выдачу и посмотреть, какие сайты и типы страниц ранжируются по этому запросу.

Интернет-магазинам нужно сосредоточиться на запросах коммерческого типа, именно они будут конвертироваться в заказы.

Информационные ключи тоже не стоит отбрасывать. Их нужно использовать для статей в отдельном разделе сайта. Чаще всего его называют «Блог»‎ или «Статьи»‎.

Информационный контент приводит на сайт пользователей, которые затем по ссылкам переходят на коммерческие страницы. Писать в блоге интернет-магазина можно о том, как выбрать товар, как его эффективно использовать, с чем сочетать и пр.

Инструкция по составлению семантического ядра для интернет-магазина

Работа с СЯ состоит из нескольких этапов. Рассмотрим их подробно.

Сбор ключей с сайтов конкурентов

Первым делом нужно собрать сайты конкурентов, которые наиболее плотно пересекаются с вашим интернет-магазином по группам товаров.

Посмотрите в выдаче, какие сайты ранжируются по запросам, по которым вы хотите получить позиции. Соберите их в список и проверьте еще их конкурентов в сервисе Keys.so.

Если зарегистрироваться в сервисе, можно бесплатно собирать до 20 сайтов конкурентов зараз.

Составьте список из своих конкурентов. Он пригодится не только на этапе составления семантического ядра, но и в дальнейшем, чтобы анализировать и сравнивать их с вашим магазином.

Важно! Нет смысла брать крупные гипермаркеты, которые торгуют всем подряд. На примере мебели это Hoff, Stolplit, и агрегаторы типа Авито. Возьмите тех конкурентов, которые максимально похожи на вас по товарной линейке и ценам.

Зайдите на сайт конкурента и найдите на нем раздел «Карта сайта»‎, обычно ссылка на него размещается в подвале.

По ссылке вам откроются все страницы, которые есть на сайте. Что делать дальше:

• Соберите их заголовки и уберите «хвосты»‎, если они длинные (например, во фразе «кресло кровать для небольшой гостиной»‎ оставьте только «кресло кровать»‎). Оставляйте только широкие запросы, описывающие вашу тематику («кресло кровать»‎, «диван книжка»‎ и т. п.).
• Слишком широкие запросы тоже брать не стоит. Например, просто «аккордеон»‎ для тематики диванов слишком широкий запрос, поскольку под аккордеоном может иметься в виду еще и музыкальный инструмент. Его нужно брать в формате «аккордеон + ваше тематическое слово»‎ (диван, кровать, на металлокаркасе и т. д.).
• Если у вас магазин мягкой мебели, возьмите только запросы, соответствующие вашему ассортименту, если вы сейчас не будете продавать прихожие и шкафы, то они и не нужны в данный момент.

Таким способом соберите ключи по самым передовым сайтам конкурентов. В итоге у вас получится список маркеров, и в дальнейшем каждый ключ из списка будет парситься в Вордстат.

Так вы соберете все запросы, связанные с этими группобразующими ключами.

Чтобы ничего не упустить, составьте матрицу запросов в электронной таблице. Такой способ позволит вам перемножить все слова с коммерческими хвостами и другими параметрами, которые подходят к тематике.

1. В первый столбец введите товары. В первую строку – все параметры, дополняющие ключ.

2. Для перемножения добавьте формулу =$A2&$A$1&B$1, где:

• $ (символ доллара), чтобы строка закрепилась и не перемещалась при растягивании (перед цифрой по вертикали, а перед буквой – по горизонтали).
• Символ & (амперсанд) склеивает содержимое ячеек.
• В ячейку A1 добавьте пробел, чтобы слова разделялись.

3. Чтобы привести данные в вид списка, выделите и скопируйте полученный массив ключей в бесплатную десктопную программу Notepad++.

4. Выделите пропуск между фразами.

5. Нажмите сочетание клавиш Ctrl+H, откроется окно для замены. В первой строке уже будет стоять символ, который нужно заменить.

6. Выберите пункт «Расширенный»‎.

7. Введите в поле «Заменить на»‎ символы «\n»‎.

8. Нажмите кнопку «Заменить все»‎.

Все фразы станут списком, их можно копировать и добавить к другим маркерам.

На примере некоторые фразы после перемножения получились бредовыми, например, «пуф 130 см»‎. Это не страшно, они будут исключены как нулевые при парсинге, поскольку таких запросов не существует.

Чтобы не получать такие фразы, можно сделать несколько таблиц в Эксель. Например, «название товара + коммерческий ключ»‎, «название товара + размеры»‎, «название товара + другие характеристики»‎.

Ключи из Вордстат

В бесплатном сервисе Вордстат от Яндекса также можно найти ключи, упущенные при обходе конкурентов.

Введите ключи, собранные с конкурентов, и посмотрите в правой колонке, что еще похожее ищут пользователи. Все, что в первой колонке, будет собрано автоматически.

Также стоит пользоваться операторами Яндекса. Они помогут быстро оценить тот или иной ключ:

• Оператор кавычки показывает, сколько раз вводили запрос, состоящий только из определенного набора слов. Пример “красный диван”. Тут учитываются и все варианты словоформы: “красные диваны” и т. д.
• Оператор восклицательный знак показывает, сколько было точных вхождений словоформы. Например, “!красный !диван”.
• Оператор “|” и круглые скобки () покажет все варианты с этими словами. Например, “диван (белый|красный|черный)”.

Выгрузка СЯ конкурентов

Для максимально полного ядра онлайн-магазина сделайте выгрузку семантики с сайтов конкурентов. Для этого можно воспользоваться как Keys.so, так и Букварикс:

• Кейссо платный инструмент и стоимость его зависит от тарифа. Минимальный тариф на сегодня 4,8 тысяч рублей за месяц без ограничений. Туда можно загнать весь собранный список сайтов конкурентов и выгрузить их семантическое ядро (ключи, по которым они ранжируются и в Гугле, и в Яндексе).
• Букварикс тоже платный инструмент, но есть и бесплатные ограниченные возможности. Если у вас узконишевой интернет-магазин и ключей немного, то бесплатного тарифа может хватить. Для зарегистрированных пользователей за один раз можно выгрузить до 3 тысяч ключей. К тому же он дешевле, чем Кейссо, всего 695 рублей за все опции без ограничения на месяц.

О других сервисах для выгрузки СЯ конкурентов читайте в нашей статье →

Сбор маркеров с помощью Screaming Frog

Еще один отличный альтернативный способ сбора ключей для парсинга – это краулинг сайтов конкурентов с помощью программы Screaming Frog.

Тут все просто:

• Загоняете сайт-конкурент в программу.
• Жмете «Старт»‎ и лягушка‎ проходит по всем страницам сайта, собирает их метатеги и другие параметры.

На выходе вы получаете все метатеги на вкладках, из которых можно извлечь ключи. Это Page title, Keywords и H1.

Все это можно выгрузить в электронные таблицы для дальнейшей обработки. Для этого выберете вкладку (H1 или Title) и нажмите «Export»‎.

Метатег Кейвордс мало кто использует сегодня, но если ваш конкурент это делает, смело берите и добавляйте его в свой список маркеров.

А если нет, то почистите H1 и Title, оставив только группообразующие слова и те, что описывают ваш ассортимент.

Аналогами Screaming Frog являются бесплатная программа Xenu и платная Netpeak Spider. С их помощью можно делать то же самое.

Парсинг ключей

Чтобы спарсить ключи и их частотности, можно воспользоваться следующими методами:

• Бесплатная программа Словоеб. Софт скачивается с официального сайта и устанавливается на компьютер. Программу можно назвать аналогом платного КейКоллектора с ограниченным функционалом. Минус Словоеба в том, что он будет снимать частотности долго. О том, как пользоваться программой Словоеб читайте в нашей статье →
• Онлайн-сервисы для парсинга. Еще один способ, но уже не бесплатный, это воспользоваться сервисами для парсинга и съема частотностей. Самые популярные из них это rush-analytics и mutagen.ru. В Раш Аналитикс сбор одной страницы Вордстат (50 ключей) выходит 0,03 рубля, а всех сорока страниц – 1 рубль. Сбор одной частотности выйдет 0,03 рубля. В Мутагене стоимость парсинга одного ключа 0,02 рубля. И столько же снятие одной частотности.
• Программа КейКоллектор. Самый удобный способ для работы с семантическим ядром. Программа платная и десктопная, стоит 1,8 тысяч рублей единоразово и навсегда. Скачать можно на официальном сайте. Далее на ее примере разберем, как спарсить ключи и снять частотности для ядра интернет-магазина.

Парсинг и сбор частотностей в КейКоллекторе

1. Запустите программу, создайте проект и выберите регион, в котором будет работать интернет-магазин.

2. Для парсинга Вордстата нажмите значок в верхней панели.

3. В открывшиеся окно добавьте собранные ключи. Внимание! Если вы делали выгрузку с сайтов конкурентов, то сюда добавлять их не нужно.

4. После того как все ключи собраны, нажмите на значок «Директ»‎ для сбора частотностей фраз.

5. Чтобы добавить выгрузку ключей конкурентов из Кейссо или Букварикса, нажмите на ярлычок «Добавить фразы»‎.

6. Вставьте все ключи в открывшееся окно.

7. Нажмите «Добавить в таблицу»‎.

Все добавленные фразы появятся в общей таблице, и их частотности будут сняты вместе с остальными ключами.

В некоторые ключевых фразах больше 7 слов и их невозможно снять вместе с остальными ключами с помощью инструмента «Директ»‎.

Чтобы получить их частотность, отгруппируйте их в отдельную папку:

1. Выберете фильтр в шапке у ключевых фраз.
2. В появившемся окне выберете «Состоит как минимум из 8 слов»‎.
3. Нажмите «Применить»‎ и отметьте отфильтрованные фразы галочкой.

Теперь нужно перенести их в отдельную группу. Нажмите на «Перенос фразы в другую группу»‎ и создайте новую.

Перейдите во вновь созданную группу и запустите съем частотностей с помощью инструмента «Сбор частотностей из сервиса Yandex.Wordstat»‎.

Когда снимите частотности, можно все фразы отметить галочкой и перенести обратно в общую группу.

Чистка ядра в КейКоллекторе

Первым делом нужно избавиться от перестановок (неявных дублей), например:

• купить диван в москве;
• диван в москве купить.

Еще есть дубли с разной морфологической формой:

• диваны в москве цена;
• диван в москве цена.

Такие рекомендуется оставить.

Для чистки семантического ядра интернет-магазина от неявных дублей лучше использовать инструмент «Сбор статистики Google.Adwords»‎. Перед этим нужно подключить в программе аккаунт gmail. Как это сделать читайте в руководстве КейКоллектор.

Сбор статистики из Google Adwords срабатывает через раз. Поэтому отслеживайте статусы в нижней панели в «Журнале событий»‎.

В случае ошибок переходите по логотипу Вопросительный знак и почитайте в руководстве программы, что и как исправить.

После снятия статистики Adwords можно сравнить все дубли (перестановки) и оставить самые частотные. Для этого перейдите по значку «Анализ неявных дублей»‎ во вкладке «Данные»‎.

В появившемся окне:

1. Снимите галочку в чек-боксе «Не учитывать словоформы при поиске неявных дублей»‎, если не хотите удалять морфологические дубли, а только фразы с перестановкой слов.
2. Выберите «Отметить все кроме самых высокочастотных в каждой группе»‎.
3. Выберите опции, как на скриншоте, чтобы максимально автоматизировать процесс чистки ядра.
4. Выполните повторный поиск неявных дублей с учетом выставленных параметров.
5. Нажмите «Умная отметка»‎ – в таблице все неявные дубли будут отмечены и их можно будет перенести в корзину.

Для переноса в корзину воспользуйтесь инструментом «Перенос фраз в другую группу»‎ во вкладке «Сбор данных»‎.

Еще следует отметить минус-слова:

1. Нажмите на значок «Стоп-слова».

2. Кликнете по значку Плюсик в открывшемся окне. Введите слова, которые не относятся к вашей тематике, например: википедия, ютуб, форум, смотреть, фильм, сериал и т. д.

Со стоп-словами нужно быть осторожным и избегать коротких, так как можно удалить и часть целевых запросов. Вводите только те слова, которые точно не пригодятся.

3. Чтобы минимизировать риск зацепить целевые ключевые слова, выберите «Частичное вхождение»‎ и поставьте галочку в чек-бокс «Искать совпадения только в начале слов»‎.

4. Отметьте фразы в таблице и перенесите их в корзину.

Структура сайта интернет-магазина

Чтобы составить структуру, нужно посмотреть, как делают это ранее собранные сайты-конкуренты, и выбрать то, что нам подходит по ассортименту и логике вложенности.

Структура сайта – это иерархия вложенности. Пример:

Категория	Подкатегория	Товар
диваны	прямые диваны	название товара 1
		название товара 2
		…
	угловой диван	название товара 1
		название товара 2
		название товара 3
		…
кресла	кресло-кровать	название товара 1
		название товара 2
	трансформеры	название товара 1

Основной трафик будет приходить по запросам для групп категорий, подкатегорий и фильтров, поэтому важно проработать семантику интернет-магазина для всех возможных категорий и групп под фильтры.

На скриншоте ниже видно, что справа идет колонка с категориями товара, а в каждой есть деление по фильтрам.

Для удобства пользователя все фильтры разделены по характеристикам (механизм, конструкция, цвет, обивка, назначение, стили), а в них уже идут семантические группы (кресло-кровать, трансформеры, аккордеоны), которые и заточены под ключевые слова.

В этом примере семантика интернет-магазина отлично проработана с точки зрения логики и удобства пользователя.

Группировка семантического ядра

Самая сложная задача – это кластеризация полученных запросов для ядра интернет-магазина. Есть несколько способов группировки. Выбирать подходящий нужно в зависимости от объема ядра и финансовых возможностей.

Самостоятельная группировка в КейКоллекторе

Такой способ может быть оправдан, если семантическое ядро небольшое (от 100 до 1 000 ключей) и вы точно знаете, как это правильно делать.

Еще у вас должно быть достаточно времени для погружения в процесс.

Автоматическая группировка с помощью онлайн-сервисов

Можно прибегнуть к онлайн-сервисам для кластеризации. Но после того как программы сгруппируют ядро, все равно придется пересмотреть группы и доработать руками.

Бесплатные сервисы для автоматической группировки:

• Be1.ru – обрабатывает не более 400 запросов за один раз.
• Coolakov.ru – не более 1 000 запросов.
• Mc-castle.ru – не более 150 запросов.

Платные сервисы:

• KeyAssort – десктопная программа, стоит 1 990 рублей.
• Rush Analytics – стоимость кластеризации одной фразы от 0,35 до 0,55 рубля в зависимости от размера ядра.
• Keys.so – есть ручная и автоматическая кластеризация. Цена от 4 800 в месяц.

О том, как группировать ядро вручную и с помощью автоматических программ, читайте в нашей статье →

Ручная группировка в workflow.team

Здесь можно создать проект и загрузить в него ядро из КейКоллектора (столбцы: фраза, общая частотность, частотность в кавычках и в кавычках с восклицательным знаком).

Далее:

1. Перейдите по вкладке «Ядро»‎.

2. Создайте структуру в первом столбце.

3. Начните делать группы, фильтруя и выбирая фразы в третьем столбце.

4. Готовые группы будут появляться во втором столбце, их можно перетаскивать в нужную рубрику.

Как только группы будут готовы, их можно выгрузить, перейдя по ссылке «Имп/Эксп»‎.

5. Выберите «Для фильтров»‎.

6. Дождитесь завершения экспорта. У небольших ядер он длится несколько секунд.

7. Нажмите на значок облачка, и файл загрузится на компьютер.

Так вы сможете быстро сгруппировать ядро и хранить его целиком в одном месте для дальнейшей работы над семантикой интернет-магазина. И все это бесплатно.

Заказать семантику у профессионалов

Как видите, собирать семантическое ядро непросто и долго. Чтобы сделать сбор семантики интернет-магазина и ее кластеризацию, нужен хотя бы минимальный софт.

Работа потребует немало времени и денег. Если у вас нет опыта группировки семантических ядер, нет никакой гарантии, что результат будет удовлетворительным.

Оптимальный способ получить готовое семантическое ядро для интернет-магазина, избавив себя от головной боли – заказать его у профи. Конечно, это будет дороже, чем оплачивать программы, но вы получите готовое ядро, которое группировали вручную.

Профессионально собранное ядро не требует доработки. Его не нужно чистить или дополнить новыми запросами – оно полностью охватывает тематику. Можно сразу начинать наполнять сайт.

Просто берите группы и делайте под них страницы интернет-магазина. Заказать семантику у нас.