Крафтовая семантика для информационных сайтов и интернет-магазинов

Что такое семантическое ядро и где его использовать

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. (википедия) Проще говоря, это список поисковых запросов, которые люди ищут в поисковых системах, сгруппированный по документам.

Семантическое ядро формируется на основе центрального ключевого слова. Оно обычно высокочастотное (его часто ищут пользователи через поиск). Остальные слова из ядра распределены по мере убывания частоты упоминания.

Ключевые слова подбирают путем анализа статистики поисковых запросов и ниши бизнеса. При сборе семантики учитывается информация с ресурсов-конкурентов.

 

Данные семантического ядра помогают решать важные задачи:

• Расширение контента сайта для увеличения посещаемости.
• Анализ ниши, в которую планируется зайти.
• Планирование рекламного бюджета.

С помощью семантического ядра легко найти пути развития бизнеса и возможности увеличения трафика.

Грамотно внедренное СЯ позволяет вывести сайт в ТОП-10 по большинству значимых запросов.

При выборе стратегии рекламной кампании грамотно собранная семантика уменьшает рекламный бюджет.

Как выглядит семантическое ядро

 

Семантическое ядро предоставляется в виде таблицы Excel. В ней содержатся следующие данные:

• название группы;
• ключевые фразы;
• показатели частотности – общей, точной и точной с учетом словоформы (между «смартфоны» и «смартфон» может быть большая разница в количестве запросов).

Структура сайта выглядит как схема, а семантическое ядро – как таблица со списком запросов, сгруппированных по интентам и частоте упоминания.

Интент (поисковое намерение) – это желание или потребность пользователя, которое он вкладывает в поисковый запрос. Простыми словами, цель, движущая им во время поиска информации.

Пример готового семантического ядра

Посмотрите пример собранного семантического ядра для информационного сайта— скачайте файл Excel со сгруппированными по темам ключевыми словами.

Как использовать собранное семантическое ядро

Готовое семантическое ядро вы сможете использовать для плана по написанию контента.

 

Главные цели применения семантики:

• оптимизация страниц для поискового продвижения;
• настройка контекстной рекламы;
• подбор анкоров для внешних ссылок;
• анализ рекламных кампаний Google Ads и Яндекс.Директ.

Семантическое ядро для продвижения сайта

Как это работает:

1. Пользователь ищет нужную информацию в поисковой системе. К примеру, вводит в строку Яндекс «телефоны с хорошей камерой».
2. Система выдает список страниц, соответствующих запросу. Для примера с телефонами это рейтинги смартфонов, оснащенных качественными камерами. Такие страницы содержат ключи, включающие слова «смартфон, телефон, камера, хорошая, рейтинг, характеристики, селфи и т. п.».
3. Пользователь переходит по ссылке и получает нужную информацию. Чем ближе сайт к началу списка выдачи, тем больше он получает трафика из поиска.

 

Что оптимизатор делает с семантическим ядром на практике:

1. Собирает ключевые фразы и слова.
2. Сортирует их по соответствию запросам пользователей и делит на группы.
3. Распределяет ключевые слова по страницам, которые нужно оптимизировать под нужные запросы.

В результате – пользователи находят оптимизированные страницы сайта через поисковые системы. Трафик конвертируется в заявки, подписчиков, контакты для email-базы или показы рекламы.

Если семантическое ядро собрано неправильно (не те ключи подобраны или не так сгруппированы), сайт не будет высоко ранжироваться по нужным ключам.

Трафика из поиска на новые страницы будет мало или вообще не будет. В этом случае затраты на продвижение не окупятся.

Семантическое ядро для контекстной рекламы

В семантическое ядро для контекстной рекламы входят ключевые слова, по которым рекламодатель будет показывать объявления в поисковой выдаче. Эти слова должны максимально соответствовать предложению рекламодателя, чтобы получать на посадочные страницы целевой трафик.

При качественном выборе ключей для рекламы конверсия посадочных страниц повышается. Если ядро собрано с ошибками, эффективность рекламы снижается, а бюджет расходуется впустую.

 

Преимущества создания рекламной кампании на основе семантического ядра:

• экономия бюджета – объявления показываются только пользователям, заинтересованным в товаре / услуге;
• возможность найти фразы с низкой конкуренцией и ценой;
• экономия времени – не нужно тестировать объявления для поиска лучших комбинаций ключей.

Мы используем все возможные способы сбора ключей для контекстной рекламы. Один из эффективных вариантов – применение ключей конкурентов.

Наши специалисты подбирают список минус-слов, чтобы исключить показы объявлений по нецелевым запросам.

Это означает, что клиенты будут находить вашу рекламу в поиске только по тем ключам, которые соответствуют посадочной странице.

Качество семантического ядра – залог успеха проекта

Степень проработки запросов-ключей и точность группировки кластеров сильно влияет на качество семантического ядра. От этого параметра зависит успех рекламных кампаний, а также продвижения в Google и Яндекс.

При правильном сборе ключей структура сайта получается максимально релевантной интересам пользователей. Посетители дольше остаются на страницах, переходят на похожие статьи в блоге, изучают каталог товаров.

Качество семантического ядра можно определить по следующим критериям:

• отсутствие «пустых» запросов с очень низкой частотностью;
• соответствие ключей тематике страниц ресурса;
• полнота охвата темы пользовательскими запросами;
• учет специфики ниши при подборе ключевых словосочетаний;
• отсутствие групп - смысловых дублей.

Учет смысловой структуры сайта – основная задача оптимизатора при сборе СЯ.

Источники ключевых запросов

Собирать семантическое ядро для каждого проекта нужно из нескольких источников. Только такой подход позволяет максимально расширить облако тематических фраз и синонимов, характеризующих целевые страницы сайта.

 

Основные источники данных при сборе семантического ядра:

• Сервис Яндекс.Wordstat (подбор слов) — инструмент, показывающий число показов запросов в поиске. Можно посмотреть историю интереса к тематике, оценить сезонность спроса и популярность выбранных ключей в конкретных регионах.
• Поисковые подсказки. Так называют выпадающий список «хвостов» запроса, который появляется при наборе слов в поисковой строке.
• Похожие запросы. Они обычно появляются внизу выдачи, под результатами поиска. В Яндексе синонимичные запросы выдаются под ссылкой на сайт после его посещения. Дополнительно похожие запросы подбираются из правой колонки Яндекс.Wordstat.
• Сервисы для анализа запросов конкурентов. Мы используем KEYS.SO и Букварикс.
• Структура сайта. Создавая новый ресурс или продвигая старый, seo-специалист опирается в первую очередь на иерархию страниц. Такой подход позволяет создавать максимально релевантные группы ключей.

Наши специалисты комплексно работают над сбором семантического ядра, используя все доступные инструменты.

Кластеризация семантического ядра для сайта

В зависимости от объема и задачи, можно применять автоматическую или ручную кластеризацию.

Ручная кластеризация

При ручной группировке ключей оптимизатор самостоятельно анализирует фразы и отдельные слова, а затем делит их на кластеры.

По сравнению с автоматизированным процессом, это долгая и сложная работа. Однако в результате получается качественное, детально проработанное семантическое ядро.

 

Работая таким образом, оптимизатор учитывает:

• структуру сайтов-конкурентов;
• вид бизнеса;
• сезонность интереса к определенным темам;
• гибкость и масштабируемость проекта.

При ручной группировке нужно составить список стоп-слов, чтобы отсечь ненужные фразы. Благодаря грамотному сокращению ядра можно снизить затраты на рекламу по нецелевым запросам.

 

Плюсы ручной кластеризации:

• высокая точность обработки ключевиков;
• минимизирует смысловые дубли в ядре;
• более компактное ядро за счет удаления лишних словоформ, перестановок и прочих ненужных фраз;
• возможность учесть множество возможных параметров при группировке.

 

Минус ручного распределения ключей в кластеры:

• если сайт большой, на создание кластеризированного СЯ уходит много времени.

Преимущества ручной кластеризации по ТОПу — удобство работы с готовым ядром, минимум смысловых дублей, максимальная релевантность запросам пользователей.

 

Способы кластеризации ключей:

• По ТОПу. Специалист сравнивает сайты из первой страницы выдачи по разным запросам. Затем формирует кластеры с учетом подобия результатов.
• По вхождению. В ключевые фразы одной группы должны входить определенные слова.
• По интенту. Разные ключи должны отвечать одному намерению пользователей, чтобы попасть в кластер.

При ручной группировке получается совмещать все эти способы и получать максимально точные группы.

Автоматическая группировка

Основной плюс автоматической кластеризации — высокая скорость распределения ключей на группы. В зависимости от уровня настройки инструмента, получается найти близкие по смыслу фразы и слова.

 

Плюсы автоматической кластеризации:

• высокая скорость обработки запросов;
• возможность быстро собрать большое число ключей для множества страниц, что актуально для крупных проектов.

 

Минусы автоматической группировки ключей:

• много лишних запросов;
• необходимость ручной доработки большинства кластеров;
• сложность группировки ключей, разных по написанию, но близких по смыслу.

Автоматизированная группировка выполняется на основе ТОПа поисковой выдачи. Без ручной доработки оптимизация страниц под такие ключи может оказаться неэффективной.

Лучший способ сбора СЯ – ручной. Он незаменим для проектов, где требуется высокая отдача от вложений в SEO. Ручной способ необходим при создании ТЗ на информационные статьи, при оптимизации сайтов услуг в высококонкурентных нишах.

Кластеризация с учетом поисковой системы

Для разных поисковых систем нужно подбирать разные группы ключей. Выдача по одному запросу у Google и Яндекс может отличаться довольно сильно.

Для анализа ключей под разные поисковые системы оптимизатор сравнивает выдачу по выбранным запросам и анализирует количество пересечений страниц в выдаче.

По умолчанию выбирается поисковая система Яндекс.

Размер семантического ядра

Семантическое ядро следует собирать индивидуально для каждого сайта. Не получится скопировать конкурента и успешно использовать полученные запросы.

Размер семантического ядра зависит от широты тематики и количества запросов в ней. Точно определить размер файла и количество ключей можно только после полной группировки.

Вы можете оценить примерный размер семантического ядра после общения с нашим менеджером.

Работу над структурой сайта и СЯ можно разделить на этапы с оплатой выбранного объема работ. Минимальная стоимость семантического ядра 15 000 рублей.

Процесс сбора и группировки СЯ для вашего сайта

Работая над семантическим ядром, наши специалисты проводят комплексную подготовку:

1. Заполнение брифа.
2. Согласование полноты запросов и плотности группировки, бюджета на ядро.
3. Подбор и согласовование группообразующих фраз и кластеров для дальнейшей работы
4. Заключение договора и внесение предоплаты.
5. Поиск и сбор максимального числа запросов из всех доступных источников.
6. Кластеризация и очистка. При группировке ключей происходит удаление мусора — любых запросов, не соответствующих тематике страницы или условиям работы бизнеса.
7. Создание структуры сайта. Соотнесение страниц и подходящих им кластеров.
8. Проверка и принятие работы.

 

Преимущества грамотно составленного семантического ядра:

• Много целевых клиентов из поиска и с контекстной рекламы.
• Увеличение трафика из поиска на десятки и сотни процентов.
• SEO-продвижение сайта без дополнительных затрат на ссылки.
• Эффективный обход конкурентов.

Тарифы на составление семантического ядра

Минимальная стоимость семантического ядра – от 15 000 рублей. Цена 1 разгруппированного запроса – от 6 рублей

Полностью ручная группировка – для информационных проектов - от 6 рублей за ключ, минимум 15000 рублей за этап.

Ручная группировка для коммерческих сайтов сложных тематик – 12 рублей за ключ.

Автоматическая группировка без чистки – 1,5 рубля за ключ.

Стоимость семантического ядра складывается из анализа конкурентов, сбора фраз с помощью онлайн-сервисов, составления структуры сайта, ручной группировки ключей.

 

Как заказать семантическое ядро?

Чтобы создать заказ на семантическое ядро, заполните форму заказа и менеджер вышлет бриф. Специалисту нужно понимать тематику сайта, знать основных конкурентов и желаемый бюджет на продвижение.

Кластеризуем семантическое ядро за 1 неделю при автоматической группировке, и от 2-х недель — при ручной кластеризации.